Elle s’appelle FYE – For Your Earth - et c'est la marque de chaussures entièrement éco-responsables lancée par Kappa pour l’été 2010.
Utilisation de matériaux certifiés bio, naturels, ou même recyclés, de colorants naturels et de colles à l’eau (pour protéger les ouvriers), plantation d’un arbre pour une chaussure achetée, compensation des émissions de carbone… Les initiatives revendiquées par FYE ne manquent pas.
Pour sa première saison, FYE inonde la France avec 300 points de vente et 25 000 paires produites. "Nous entrons chez les indépendants en centre ville, dans certaines chaînes, au sein de magasins écologiques ou tournés vers le développement durable mais aussi dans des enseignes sport telles que Sport 2000 ou Intersport. Sans oublier Internet avec Sarenza.com", déclare Emmanuel Cortez, propriétaire à 100% de FYE, dont Kappa est le licencié pour l'exploitation sur l'Europe.
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